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网剧5082亿点击,你贡献了多少?精品网生内容数据,请戳——
2020年08月05日 10:50

  在过去半年多时间里,精品网生内容主动承担起纾解大众情绪,丰富人们精神文化生活的责任,推出了一批质量高、影响广、制作精良的佳作。而在跨入影视创作复工复产的新阶段,网生内容持续以“精品”为导向,抓住技术迭代、产业升级的大好机会,成为业内最为关心的话题。

  在8月4日举行的2020年上海国际电影电视节互联网影视峰会主旨论坛上,《中国视听新媒体发展报告(2020)》《2019网络原创节目分析发展报告》以及《中国网络视频精品研究报告(2020)》三大重磅报告正式发布。

  通过扎实的数据整理、详细的政策分析、成熟的专业调研,三份报告不约而同地指出,当前,精品网生内容正在突破自身局限,自觉与主流接轨,逐步成为能够负担起时代责任、引领正确价值观,满足受众多样化精神需求的主流影视产品。

  “脱贫攻坚”成为亮点

  “网络视听行业已进入新的发展阶段,技术加速迭代,业态不断创新,格局正在重塑,呈现出健康蓬勃的发展态势。”4日下午发布的《中国视听新媒体发展报告(2020)》显示,过去一年网络视听用户和市场规模发展势头强劲。截至2020年3月,网络视频(含短视频)用户规模达8.5亿,较2018年底增长1.26亿,占网民整体的94.1%。2019年,持证及备案机构网络视听收入1738.18亿元,同比增长111.31%。

  国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南在现场发布时指出,回顾近两年网络视听发展态势,有四大亮点较为突出,其一,网络视听宣传阵地不断巩固扩大,在主题主线、脱贫攻坚、疫情防控舆论引导方面都表现突出;其二,精品网络视听原创内容不断涌现,表现出量减质升、总体艺术性明显提升,现实题材成为主流,竖屏剧、互动剧等新兴内容也发展成熟,优质内容促进中华文化走出去等显著特点;其三,网络视听产业发展新动能不断迸发,用户和市场规模保持强劲发展势头,短视频文化传播价值和商业价值进一步放大,电商直播、MCN成为产业发展新增量;其四,新技术赋能网络视听智慧化演进,5G推动视听体验升级,人工智能与视听产品深度结合,区块链技术应用场景也不断扩展。

  数据显示,2019年全球手机视频用户已达21.6亿人,预计到2023年将增至27.2亿。全球范围内对网络视听内容的需求持续升温,这为中国网络视听行业和中国文化产品走出去提供了广阔的发展空间。展望未来,祝燕南认为,“新治理”将激发网络视听行业发展新活力,“新基建”将加速革新产业新生态,“新需求”更将助力行业迈向“造船出海”新阶段。

  现实题材比例提高

  “2019年的网络原创节目,可以用‘转型发展、调整提升’来概括。”《2019网络原创节目分析发展报告》对网络剧、网络电影、网络综艺三个门类进行研究分析,并披露了一组有关内容生产的数据:

  网络剧方面,2019年共上线网络剧202部,相比2018年的215部略有下降。现实题材网络剧比例显著提高,超过80%,古装剧比例明显下降,约为13%;网络电影方面,2019年上线数量由2018年的1437部降至638部,锐减56%,新上线获得《电影片公映许可证》但先在互联网播出的“龙标网络电影”137部,出现大幅提高趋势;网络综艺方面,2019年,新上线网络综艺221档,相比2018年的241档略有下降。围绕热门综艺制作的衍生节目达到186档,其中158档需付费观看。

  对此,国家广播电视总局监管中心副主任肖党荣分析称,从总体趋势上看,2019年网络原创节目在主管部门的引导下,走出了原来的一方“小天地”,“大制作”自觉聚焦主题主线,时代感、贴近性显著增强。尤其是从网络剧、网络综艺、网络电影三大内容看,现实题材作品比例大幅提高,“套路化”“快餐式”作品减少,“标题党”“擦边球”“前6分钟”等现象已不多见,更多节目自觉传播优秀传统文化,弘扬核心价值、传播正能量;在节目生产方面,网络原创节目也能更精准地把握用户题材兴趣、观看习惯、审美偏好,在内容选题和呈现形式方面持续创新。

  同时值得注意的是,2019年,视频平台会员可观看的节目数量明显提高,网络原创节目的创作传播呈现出较为充沛的活力,成为推动网络视听企业优化营收结构、行业健康向好发展的重要内容供给。

  网生精品迈入主流

  针对互联网影视精品创作不断增加的喜人现象,国家广播电视总局发展研究中心、上海国际影视节中心和北京大学视听传播研究中心已经连续第三年展开调研并推出《中国网络视频精品研究报告》。在4日的论坛上,北京大学视听传播研究中心主任陆地也在现场分享了2020版报告的最新成果。

  数据显示,在精品原则指导下,各大网络视听平台以打造优质、创新节目为目标,纷纷减量增质。以网络剧为例,2019年,全网连续剧累计有效播放达5082亿,同比增长4%。尤其是2020年一季度,网络剧有效播放量比去年同期增长58%,网络首播剧的影响力媲美电视首播剧;网络电影方面,2019年,网络电影投资成本整体上涨,投资成本达到300万元以上的影片数量占比48%,成本达1000万元的达18部,全年累计正片播放同比提升24%,正片播放量超过5000万的影片数量达9部;网络综艺方面,口碑相比去年整体有所提升,网络评分在6.9-8.9分的节目相比去年增加了20档,5分以下的节目也呈下降趋势,质量上稳步提高,题材类型更加多样化,过度娱乐化趋势得以遏制。

  陆地表示,回顾过去一年的网络视频精品项目,可以明显看出,网络剧口碑逐步提升,精品内容不断涌现;网络电影看齐院线,在题材多元的同时传播面也逐步扩大;网络综艺质量稳中有升,垂直综艺表现亮眼,更多节目在内容创制上充分彰显社会责任。接下来,网络视频将不再“偏安一隅”,而能真正发展成为满足受众真、善、美诉求的主流影视产品,在技术的支持下,精品网生内容也将充分接轨“Z世代”群体,长、短视频更将进入“取长补短”、“短中取长”、相互促进、融合共生的新生态。

来源:上观新闻 作者:张熠
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